Sinopse
Este livro busca mostrar como agir quando a redução constante de preços torna-se impraticável. O autor revela as três possíveis armadilhas de comoditização enfrentadas pelas empresas - deterioração, proliferação e escalada. Assim, visa mostrar como usar este esquema para reconhecer os primeiros sinais de comoditização progressiva, diagnosticar sua posição competitiva e escolher as estratégias corretas para melhorar sua posição, intensificando seu poder de ditar os preços.